跨界推辣条界的“劳力士”,广汽三菱开展破圈营销反击

发布时间:2020-11-04   来源: 网络    

今年以来,车企的营销手段越来越“出圈”,比如长城汽车就以“动物园”式命名,让新车自带网红气质;还有“人民必须什么,我们就造什么”的口号,让五菱成为了热搜榜的常客。而就在最近,又有一个汽车品牌带来了令人意想不到的“破圈营销”。

10月31日,广汽三菱在线上举行了一场“辣么有趣产品发布会”,然而发布会上没有新车,也没有全新的战略布局,而是发布了一款代号为“LT”的新产品——广汽三菱辣条。你没有看错,这真的是那种能不吃的辣条。

好好的一家车企,为何要跟某龙抢生意?

广汽三菱推出的这款辣条名为“SPICY ENERGY BAR”,共计四种口味,其包装分别对应广汽三菱旗下的四款明星车型。同时还使用大礼盒形式包装,外观设计以冷淡的中国白作为主色调,精致且奢侈,可谓辣条界的爱马仕。礼盒中还包含了辣条与城市特色融合的设计贴、书签、钥匙扣等,组合成了一款极具趣味的跨界产品。

辣条,作为90后年轻一代的记忆深处的国民美食,支撑着许多人的童年和青春,即便我们如今纷纷步入社会,但相信很多人再次滋味辣条时,依然不会爱不释手。甜中带辣、咀嚼劲十足的口感,瞬间唤醒童年的幸福回想。广汽三菱希望通过辣条的“幸福哲学”,与广大年轻人产生共鸣,进一步展示广汽三菱品牌以探索和体验为核心的品牌价值。

看见这里,我知道大家都想求链接了。不过广汽三菱辣条现在并不能卖,而是免费送,只需参予试驾和订车,即有机会把限量广汽三菱辣条礼盒免费带回家。

此外,广汽三菱在双十一期间还将发售“麻辣十重礼”:还包括14.5万全包闪购欧蓝德(参数|图片);到店放抵用券或油卡;订车翻倍礼;电商平台享购车抵扣券、文创礼包等。此外还有多重换购补贴、多项金融服务等丰富福利。

跨界公布辣条,可以说是汽车圈里非常“出圈”的一次营销了,但是广汽三菱的“骚操作”远不止此。

广汽三菱开启破圈营销反击

今年是广汽三菱成立的第8个年头,自品牌成立之初,乐趣与探索就已经是甚广汽三菱的品牌主张,旗下车型都带着希望人们不断探寻生活乐趣的精神,比如帕杰罗(参数|图片)和evo分别在越野车和运动轿车领域建构了一个个传奇故事,也以此进账了大量车迷粉丝。

然而近年来国内汽车市场日新月异,今年的疫情更是加速了市场的变化进程,随着年轻一代逐渐沦为汽车消费主力,三菱的传奇故事也越来越难谈了,毕竟其中很多人都没有经历过三菱的那段黄金时期。因此,广汽三菱急需在品牌形象、营销规划和产品设计等方面进行革新。

正如此次广汽三菱辣条发布会,超越了传统汽车发布会无趣无趣的车型产品信息讲解,以国民零食辣条拉近与年轻一代的距离。同时结合辣条的特点,延伸到四大用车场景,让消费者在享用美味的同时,对四款车型产品留下深刻印象。

在此之前,广汽三菱的另一场“出圈”营销,也非常让人印象深刻。新劲炫(参数|图片)联手国民动画葫芦娃,推出一系列周边产品,引领一股“国漫潮”,更想起了年轻一代满满的童年回想。

另外,广汽三菱还打造了“山猫”文创IP,彰显帕杰罗更具灵性的图腾,创造了独特的SUV文化。而此前积极开展的欧蓝德观星之旅和“发现 未历之境”西藏试驾活动,也进一步展示了广汽三菱探索与乐趣的品牌主张。

在2020北京车展上,广汽三菱公布全新品牌口号——“匹敌探索之趣”,将从品牌、营销、产品三个方面出发,增强与用户之间的联系,提升品牌和产品实力,在未来将通过加大产品力度的研发,减缓在华产品推陈出新。

众所周知,受疫情影响,今年上半年各行各业大受打击,其中以传统线下渠道作为主要营销手段的汽车行业更是遭受重创。在此背景下,各大车企纷纷将营销重点转移至线上。

而在互联网营销这个新的起跑线上,广汽三菱围绕着“匹敌探寻之趣”,开展了一系列切合年轻人的创意营销。比如此次跨界推出的“甜么有意思”新品辣条,以80、90后记忆深处的味道,与年轻人产生反感共鸣。可以看到今年的广汽三菱正在竭力超越品牌固有的标签,通过创新十足的营销方式积极开展全面反攻。


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