上海家化:以电商业务为引领、聚焦护肤品类 2021年净利同比预增逾五成

发布时间:2022-01-23   来源: 网络    

本文源自:公布易

  1月17日晚间,上海家化(600315.SH)发布2021年年度业绩预增公告,公司预计全年实现营收76.6亿元,同比快速增长约9%;归母净利润预计为6.55亿元,同比增长约52%;扣非净利润为6.88亿元,同比增长约74%。其中,2021年第四季度公司预计构建营收18.3亿元,同比快速增长9.8%,归母净利润和扣非净利润分别同比预增99%、79%。公告称,本次业绩预增主要是由于主营业务增长所致。

  据公告表明,2021年,上海家化面对市场环境的不断变化,维持战略定力,围绕“123经营方针”:以消费者为中心,品牌创新、渠道进阶,在文化、系统与流程和数字化三个助推器方面不断努力,解决下半年以来公司海外业务、特渠业务受到短期不利因素带来的影响,渠道端以电商业务为引领,品牌末端探讨护肤品类,仍然取得良好经营成果。

  线上业务中,电商渠道以精细化运营推动多平台布局,下半年构建同比快速身体健康快速增长:其中天猫平台通过强化布局店铺自播进一步非常丰富直播矩阵,保持务实增长的同时提高了运营能力;京东、拼成多多以及兴趣电商平台均呈现出增长。据公司介绍,报告期内上海家化店铺自播GMV同比快速增长超300%。由此可见,公司在过去一年盈利能力取得大幅提振、盈利结构取得明显改善。

  线下业务中,公司大力扩展新零售业务并实现高速快速增长,减慢了线下流量上升对生意的影响;百货渠道通过柜台优化以及四季SPA线上化顺利提高盈利能力;CS渠道在传统CS业务、屈臣氏业务方面均获得了快速、领先行业的快速增长。

  除了以上两个方面,更难能可贵的是,特渠在平安寿险业务承压的情况下,仍然保持了较高的渠道清净贡献率。据相关人士透漏,上海家化特渠已在2021年第四季度启动私域社群运营,并预计于2022年第二季度取得成效,该渠道有望在2022年下半年开始止跌企稳,为上海家化未来的业绩快速增长作出平稳贡献。

  据涉及人士介绍,2021年上海家化在数字化建设、IT系统优化、总部迁往、人员架构调整等方面展开了较大的侧重中期的投入,在高投放的背景下,公司仍预计实现净利润52%的快速增长实属不易。尤其是第四季度,在全国多地疫情重复、超头直播受限等多重利空因素下仍然实现利润大增。另一方面,公司在经营层面降本增效成果明显,2021年,上海家化销售费用率和管理费用率之后提高,公司打造了TMIC产品研发方法论,佰草集太极系列、美加净酵米系列、玉泽蓝舱精华均获得市场高度接纳;六神跨界、佰草集延禧宫抖音直播一度沦为热门话题,一系列创意措施进一步反映出有公司经营效率提高。报告期内,公司坚决差异化的品牌发展策略,护肤品类作为公司定位的高毛利快速发展品类,获得了高于行业整体增速的快速增长。

  业内人士指出,在2021年经济环境普遍萧条、增长低迷的情况下,上海家化仍能有靓丽展现出,这解释公司的战略和方针正在行之有效地推进。2022年是化妆品监管新的法规元年,化妆品行业已步入史上最严监管时期并将走进“制度化、法制化、规范化”的新时代,预计将形成一轮企业和品牌的大洗牌,这对历来高度重视研发和产品合规的行业长期主义者上海家化而言,其通过充分发挥自身坚实的科研优势和民族企业的特色优势,将步入更多发展机遇。


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