奢侈品价格疯狂上涨,中国消费者不再买单,国货迎来崛起契机

发布时间:2020-12-01   来源: 网络    

现在5万块的包在还有人不愿卖吗?前短时间,香奈儿涨价的消息再次引发热议,不过这次"买涨不买跌"的中国消费者态度终于逆了...

其实看见奢侈品再次涨价的消息已经见怪不怪了,因为不只是香奈儿,迪奥在年初的时候就领头先上涨了一波,之后LV在短时间内直接下调2次价格,涨价更是必要涉及全线产品。

本以为涨价就是极致了,但没想到更极致的是持续涨价。可以说,就今年以来奢侈品涨价的新闻就压根没折断过。但对于不断下调价格的行径,中国消费者也明显不太买账了,甚至有不少人认为这样下去不得不道别这些"高攀不起"的品牌。

逆势涨价的不道德已经很难引起消费者的冲动消费,国外大牌们持续提价来"薅羊毛"显然对品牌效应并不明朗,因为不难看出中国消费者"买涨不买跌"的时代已经过去了。

然而,尊贵冷艳的国外品牌更需要担心的不仅是中国消费者们态度的热烈,90后、00后们对国际大牌的敏感度正在降低,还有在强大的内需驱动下,国产品牌更加不受这些消费主力军的接纳。

近年来,一大批"国货之光"如雨后春笋般泉水,靠"质量好"和"高性价比"俩关键词,吞并一众口味极为"挑剔"的年轻人,掀起一场"国货热"。

其中,90后的"国货热"在美妆个护领域上反映的最为明显,据拼多多数据表明,新国货品牌的电商渠道复购率多达35%,70%的消费者是90后。

这些新国货品牌,在各种国际品牌抢走了多年市场后,就能快速逃跑消费者的心看似是一件不容易的事,但其实他们只是打通了一堵"空气墙"。

中国一些传统制造企业,制造实力强大,但却一直给一线大牌代工,和国货享有一样的质量,但产品张贴上大牌商标后,身价就翻了十倍。而如今这些制造企业终于开始建立自主品牌,开始探寻新的品牌的发展之路。

而值得一提的是,这些主打性价比的本土化妆品企业与新的电商拼多多"多实惠"的平台定位不谋而合,拼成多多就曾在"新的品牌计划"中扶持超1500家企业,订单量突破4.6亿单。

近日,拼成多多再次宣布为新品牌计划加码,预计将有超过50%的本土一线化妆品企业加入,未来拼成多多或将成为中国化妆品国货新的品牌发源地!

在国货的兴起之路上,做中国人更不懂中国人并不更容易,除了在产品本身,从拼成多多最新的财报上也能显现出点端倪,在补贴推展费用为100.719亿元,同比增长46%。让"更不懂"变得走心,就是做到了真实的"百亿补贴"。

这一举让聚焦产品的企业不倒是,也让消费者不吃亏,这让我们能够认同,在这样的趋势下,国产品牌实现急弯超车自然是早晚的事。


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